画像生成AIを活用したバーチャル試着サービスを開始
画像生成AIを活用したバーチャル試着技術
株式会社HooK（本社：東京都荒川区/代表取締役社長：濱田 亮 /イデタチ東京所属）は、AI試着サービス「Advanced Try-On」（アドバンスト トライ オン）を提供しています。この技術は、株式会社TSI（本社：東京都港区、代表取締役社長 CEO：下地毅）が2025年秋冬シーズンから展開する新ブランドライン「NAVYNAVY（ネイビーネイビー）」の公式オンラインストア「mix.tokyo」において、8月28日（木）から試験導入を開始いたします。
HooKが提供する画像生成AIを活用したバーチャル試着とは
画像生成AIを活用したバーチャル試着は、ユーザーの写真をもとに、AIがまるで本当に服を着たかのようなリアルな着用イメージを自動生成する技術です。従来のAR（拡張現実）型や画像合成型の仮想試着とは異なり、生成AIは服のシルエット、質感、光の当たり方などを解析・再現し、自然かつ違和感のないビジュアルを作り出します。
画像生成AIによるバーチャル試着がなぜ革新をもたらすのか
この技術により、ユーザーはスマートフォンやPCから自分自身の全身写真をアップロードするだけで、複数の服を試着した姿を即座かつ簡単に確認できます。特にオンラインショッピングにおいては、これまでほとんど「閲覧」のみで終わっていたものが、ユーザーに能動的な「体験」を提供することで、「閲覧」から「体験」に昇華させることが期待されます。これによりEC滞在時間の増加や、試着結果をSNSにて共有することでブランドやアイテムの認知度の向上も期待されます。画像生成AIがもたらす新たな試着体験は、ファッション業界における顧客体験の革新に貢献し、誰もが自分らしいスタイルを安心して選べる未来を切り拓きます。
従来の技術ではバーチャル試着結果において衣服と人体の境界に違和感を感じたり、衣服の形状がポーズに一致していないことが多いため、完成度が低く商用化レベルに至らず、ユーザーへの展開が困難でした。しかし、HooKが提供するバーチャル試着「Advanced Try-On」は、これまでのバーチャル試着技術がユーザーに展開できなかった理由を払拭し、より自然で満足のいくバーチャル試着結果を簡単に提供することができます。オンラインで簡単に試着してアイテムを選べる時代が到来しました。
バーチャル試着を取り巻く環境
バーチャル試着はHooKのような画像生成AIを活用したものだけでなく、ARやデジタルヒューマンを活用したものなど、様々な技術が存在します。近年の生成AIの発展とともに、画像生成AIを活用したバーチャル試着技術が飛躍的に進歩しました。例えば、米Googleは2025年6月26日に米国のみで利用可能な実験的バーチャル試着アプリを公開しており、今後の展開が非常に注目されている技術です。
NAVYNAVYについて
“気取らない私の毎日のブランド”というコンセプトのもと、「好き」×「好き」の相乗効果で、毎日を好きで埋めていくことを目指しています。NAVYNAVYは女性の毎日に寄り添うために、服に「高揚感」「時短（タイパ）」「高機能性」の3つの価値を込めています。
公式オンラインサイト：「mix.tokyo」
公式Instagram：@navynavy_official
株式会社HooK
株式会社HooKは2024年9月に創業し、ファッションを通じてより自分らしいスタイルを見つけるお手伝いをしています。テクノロジーとデザインを融合させ、革新的なソリューションを提供することを目指しています。現在、画像生成AIを活用したユーザー向け特化のバーチャル試着技術を展開しております。
公式サイト：About | HooK
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