au PAY マーケットが子育て世帯夫婦の節約価値観を調査

総合ショッピングサイト「au PAY マーケット」を運営するauコマース＆ライフ株式会社は、未成年のお子さまを持つ30代〜50代の男女400名を対象に、「2025年の子育て世帯の夫婦の節約意識の違い」と「2025年の子育て世帯の節約意識」に関する調査を実施いたしました。

サマリー

子育て世帯の夫婦の節約価値観

約3組に1組の夫婦が節約に対する意見や考えが一致していないことがわかりました。具体的には、節約に関して揉めた理由として「夫婦の節約に対する温度差の違い」が挙げられます。

さらに、節約に貢献しているのは「妻」と答えた人が約7割であり、男性は「妻」と「夫」で約半数でしたが、女性は8割以上が「妻」と回答しました。

相手に無駄遣いをしていると感じるもののTOP3は次の通りです：

• 1位「お酒」
• 2位「外食」
• 3位「頻繁なコンビニ利用」

また、女性は「車・バイク関連」や「他人におごる」と感じる一方で、男性は「美容」「旅行」「美容院」を無駄遣いと捉える傾向にあります。

夫婦で決めている節約ルールの1位は、「ポイントが多くつく日に集中的に買い物をする」という結果でした。

2025年の子育て世帯の節約意識

2025年で最も家計に響いた出来事は「お米の値上げ」で、節約のためにECで購入するようになったものの第一位も「お米」となりました。

「ポイ活」よりも「節約」にストレスを感じる人は約7割という結果が出ており、安さを重視した買い物で失敗する人が多数いることが明らかになりました。

今後「ポイ活」で重視したいのは「ためたポイントを増やすこと」であり、ポイント還元キャンペーンよりも「ポイ増し」に注目が集まっています。

調査背景

au PAY マーケットは「暮らしが満たされるお買い物体験」をブランドアイデンティティに掲げ、一人ひとりの暮らしのカタチに寄り添ったサービス・商品を提供しています。今回の調査は、より良いお買い物体験の実現に向けて「夫婦の節約価値観」に焦点を当てました。

帝国データバンクによると、2025年通年の値上げは累計1万9416品目にのぼり、物価高が家計への負担を一層深刻化させています。このような厳しい状況の中で、「家族で節約に取り組む」家庭も増えていると思われます。

調査では、夫婦の節約に対する考え方や行動の違いを可視化し、家計のやりくりに役立つヒントを探りました。節約を「我慢」ではなく「前向きな工夫」として捉えられる新しいお買い物体験の提供を目指します。

au PAY マーケットは、今後もすべての人の暮らしに寄り添い、より豊かな日常をサポートするサービスの実現を目指してまいります。

子育て世帯の夫婦の節約価値観

およそ3組に1組の夫婦が節約に対する意見や考えが一致していない！

節約に関して揉めた理由の一位は「夫婦で節約に対する温度差があること」で、夫婦間での節約に対する意見や考えが一致していないと回答した人は30.8%でした。

節約に貢献しているのは「妻」と答えた人が約7割！

全体では「夫婦で節約に貢献しているのはどちらだと思いますか」という問いに関して、「妻」が68.6%という結果になりました。男性は51.5%が「妻」と答え、48.5%が「夫」と答え、あまり差がない結果となりましたが、女性は85.5%が「妻」と回答しています。

相手に対して無駄遣いをしていると感じるものTOP3

無駄遣いと感じるもののTOP3は、1位「お酒」、2位「外食」、3位「頻繁なコンビニ利用」です。女性は「車・バイク関連」や「他人におごる」と感じ、男性は「美容」「旅行」「美容院」を無駄遣いと捉える傾向があります。

夫婦で決めている節約ルール1位

夫婦での節約ルールでは「ポイントが多くつく日に集中的に買い物をする」が36.8%と最も多く、手軽にお互いに負担なく実施できることが明らかとなりました。

2025年の子育て世帯の節約意識

家計に響いた出来事 第一位は「お米の値上げ」

2025年において、家計に最も影響を与えた出来事は「お米の値上げ」であり、日々の食事に欠かせないため、多くの家庭に大きな影響を及ぼしています。数多くの物価高の中、ECを利用してお米をお得に購入したいという傾向が強まっています。

「ポイ活」よりも「節約」にストレスを感じる人は約7割！

ポイントをためる「ポイ活」よりも、より安いものを選んだり購入を控える「節約」がストレスに感じる人が多いことが明らかになりました。「節約疲れ」が広がっていると推測されます。

また、節約しすぎで「ちょっと失敗した」と思ったことの1位は「より安いものを選ぶために時間や手間をかけすぎた」でした。

今後重視したいポイ活のポイント

今後重視したいポイ活は「ためたポイントを増やすこと」が第一位となり、定番のポイント還元キャンペーンよりも「ポイ増し」が注目されるようになっています。

au PAY マーケットについて

「au PAY マーケット」は、auをご利用のお客さまだけでなく、すべてのお客さまにご利用いただける総合ショッピングサイトです。

さまざまな特典やサービスを提供しており、Pontaポイントの増量プログラムやライブ商品紹介などの機能を通じて、お得なお買い物体験を実現しています。

調査概要

調査方法: WEBアンケート方式

調査対象: 未成年の子どもを持つ30代～50代の男女

有効回答数: 400名

調査実施日: 2025年7月28日～7月29日

データ引用・使用の際は、出典元が総合ショッピングサイト「au PAY マーケット」であることを明記してください。