リテールメディア広告とハッシュタグ連携技術の特許取得

ZETAがハッシュタグ広告技術で新規特許を取得

CX向上生成AIソリューションを展開するZETA株式会社は、リテールメディア広告とハッシュタグ連携による新たな広告技術「ハッシュタグ広告」に関する特許（特許第7708956号）を2025年7月7日に取得した。クッキー規制強化でリターゲティング広告が制限されるなか、リテールメディア広告市場の拡大とECサイトのSNS化に対応する取り組みとして注目される。

ZETA株式会社が取得した「ハッシュタグ広告」に関する特許証書の画像です。

ハッシュタグ一覧ページが新たな広告枠に

今回の特許は、ZETAのリテールメディア広告エンジン「ZETA AD」とハッシュタグ活用エンジン「ZETA HASHTAG」を組み合わせることで、ハッシュタグ一覧ページ上に広告を表示する技術が対象。従来の「ZETA AD」は検索連動型広告が中心だったが、本技術により広告主が特定のハッシュタグに入札し、該当一覧ページ上に自社商品の広告を掲載できるようになる。

これにより、ECサイトにおける広告在庫が大幅に拡大し、リテールメディアとしての広告収益の最大化が見込まれる。ハッシュタグを活用した広告表示は、ユーザー体験の向上や商品発見の促進にも寄与する。

市場環境の変化と技術の意義

近年はクッキー規制の強化によるターゲティング広告への逆風や、デジタルネイティブ世代によるECサイトのSNS化が進展。ハッシュタグは商品検索性やSEO効果だけでなく、エンゲージメント向上にも重要な役割を果たしている。ZETAは早期からリテールメディア分野やハッシュタグ施策の研究開発を進めてきた。

同社は今後も本特許を活用し、多様な業種のECサイトにおけるマーケティング効果の最大化と、EC市場全体の成長支援を掲げている。

ZETAの主力エンジン「ZETA AD」と「ZETA HASHTAG」

「ZETA AD」は、ECサイト内の検索キーワードや購買履歴・カート情報を解析し、ユーザーのニーズに即した広告配信が可能。ブランド企業・リテール企業・消費者の三者に価値をもたらすリテールメディアを実現している。

「ZETA HASHTAG」は、商品説明やレビューから自動抽出したハッシュタグにより直感的な商品検索を可能にする。SEOやエンゲージメント向上、ユーザーの利便性向上と新たな商品発見に寄与している。

広告在庫拡大とECマーケティング進化への布石

ZETAによるハッシュタグ広告技術の特許取得は、リテールメディア広告の在庫拡充と収益機会の多様化をもたらす。クッキー規制強化やECのSNS化といった市場構造の変化に対応し、EC事業者による新たなマーケティング施策の選択肢拡大につながる点が業界の注目を集めると考えられる。