日本ライブコマース白書2025公開と市場構造変化

ライブコマース研究所が日本市場の変遷を白書で分析

株式会社Cellestが運営するライブコマース研究所は、日本のライブコマース市場の変遷や構造変化を多角的に分析した『日本ライブコマース白書2025』を発表した。2025年が「ライブコマース元年」と位置付けられる理由や、TikTok Shopの日本展開が業界に与えた影響、実務に役立つ運用ポイントなどを網羅している点が特徴だ。

2025年が「ライブコマース元年」と呼ばれる背景

日本のライブコマース市場は、これまで「定着しない」という見方が強かったが、キャッシュレス決済の普及や5G回線など通信インフラの進展を背景に、動画視聴やライブ配信が日常的な行動として浸透。2025年にはTikTok Shopの本格上陸など、大型ニュースが続き、業界全体が大きく動いた年となった。

国内最大級チャンネルの販売データで現場変化を分析

白書では、月商2億円超の「ぞうねこちゃんねる」におけるTikTok Shopでの販売データも分析。導入検討から運用フェーズまで、実際の現場で起きている消費行動や販売モデルの変化を具体的に読み解き、企業の意思決定に役立つ示唆を提供している。

日本ライブコマース白書2025の表紙

ライブコマースの今後と企業への影響

ライブコマースは従来のネットショッピングの課題を解決し、リアルタイムで商品を確認しながら購入できる新たな購買体験として注目が高まっている。今後は日本市場でも企業が本格導入を検討すべきテーマとして再整理されており、白書はその意思決定に必要な視点を体系化している。

ライブコマース普及がもたらす購買体験の進化

日本ライブコマース白書2025は、TikTok Shopの上陸を契機とした市場の本格的成長や成功事例分析を通じ、事業者がライブコマース導入を検討する際の具体的な指針を提示している。今後はインフラや消費者行動の変化を背景に、リアルタイム性と双方向性を活かした新たな購買体験が拡大する可能性が高い。