au PAY マーケット5周年キャンペーン最大38％還元

au PAY マーケット5周年でポイント還元強化

KDDIとauコマース＆ライフは、総合ECサイト「au PAY マーケット」が名称変更から5周年を迎えるのを記念し、2025年6月20日から7月2日まで大規模なポイント還元キャンペーンを実施する。期間中は、複数店舗での買い回りにより最大9％のPontaポイント（au PAY マーケット限定）が付与されるほか、各種既存特典と合わせて最大38％還元が適用される。

店舗数ごとに還元率がアップ、最大2,000ポイント

キャンペーンのポイント還元は購入店舗数に応じて段階的に増加する。1店舗で1％、2店舗で3％、3店舗で5％、4店舗で7％、5店舗以上で9％の還元率となり、対象期間中の合計上限は2,000ポイント。さらに「買い得メンバーズ」や店舗独自のポイント施策も組み合わせれば、最大38％のポイント還元が受けられる点が大きな特徴だ。

1店舗：1％還元
2店舗：3％還元
3店舗：5％還元
4店舗：7％還元
5店舗以上：9％還元

Pontaパス会員向け限定特典も充実

Pontaパス会員には、4,000円以上の買い物で使える300円割引クーポンの事前配布や、抽選で最大10,000円割引となる記念特典ガチャ、初日・最終日限定の50％以上割引クーポンなど多彩な特典が用意されている。さらに、日替わりで数量限定の「超目玉商品」も登場し、購買体験を一層盛り上げる。

クランベリーとりんご入りのラッキーミックスナッツ600gの商品写真。自然の館ブランドです。

ふるさと納税でも最大42％還元

「au PAY ふるさと納税」利用者には、最大8％のポイント還元や、抽選で最大34％分のポイント付与、初めての寄附で1,000円割引クーポン進呈など、合計最大42％還元となる特典が提供される。Pontaパス会員やau PAY決済利用者には当選確率が2倍になるなど、エコシステム全体での利用価値向上が狙いだ。

ポイント経済圏拡大の狙い

au PAY マーケットは、Pontaポイントの増量交換やライブコマース機能など、ユーザーのロイヤルティ向上を図る施策を積極展開してきた。今回の大規模キャンペーンは、競争が激化する国内EC市場での会員基盤拡大と、ポイント経済圏のさらなる拡充を後押しするものとして注目される。

最大38％還元やふるさと納税との連動施策により

最大38％還元やふるさと納税との連動施策により、au PAY マーケットはユーザーの複数店舗での買い回りや高額決済を促進し、EC市場におけるポイント還元競争を一段と加速させる構図だ。Pontaパス会員向けの特典拡充や会員基盤の拡大戦略が今後の購買体験や顧客ロイヤルティにどの程度寄与するかが注目される。