オークファングループによるNETSEA連動TikTok Shopストア開設

BtoBモールNETSEAの商品がTikTok Shopで購入可能に

オークファングループの子会社SynaBizは、6月30日のTikTok Shop日本国内リリースに合わせて、同社が運営するBtoBマーケットプレイス「NETSEA」に連動したTikTok Shopストア『NETSEA MallLive』をオープンした。これにより、NETSEAに出品する多様なジャンルの商品が、TikTok動画視聴者を中心とした消費者向けに直接販売される新たな流通チャネルが実現する。

NETSEAとTikTok Shopの連携による商品流通や販売プロセスの全体像を示す図です。

システム連携による在庫・販売自動化とライバー報酬モデル

『NETSEA MallLive』では、TikTok Shopとのシステム連携が導入されており、在庫状況や販売ステータスの自動更新が可能。今後は、TikTokライバーが同ストアの商品をライブ配信で紹介し、その後の成果に応じて報酬を得る仕組みも予定している。

サプライヤーの販路拡大を支援 ライブコマース参入も容易に

ライブコマース市場への参入リソースが限られるサプライヤーも、NETSEAへの出店を通じて提携ライバーによるTikTok Shop上での代行販売を活用できる。これにより、煩雑な手続きを省きつつ、新たな販路拡大が実現する点が大きな特徴だ。

世界規模で急拡大するライブコマース市場とTikTok Shop

ByteDance社のTikTokは、全世界で15億人超のユーザーを抱え、EC機能を持つTikTok Shopは中国や欧米などで急成長を続けている。中国では抖音経由のライブコマース流通高が100兆円を超える見込みで、日本市場でも2025年に急拡大が予想されている。

日本と中国間の商品流通やライブコマース連携の仕組みを解説するインフォグラフィックです。

今後の展開 EC支援ツールやライバー育成も強化

• TikTok Shop関連の情報発信を強化
• ライバー育成スクールとの連携推進
• 出店支援や広告運用代行サービスの拡充
• EC一元管理ツールへのTikTok Shop連動
• ライブ配信スタジオ拠点の拡大

グループ全体でライブコマース関連サービスの拡充や、海外輸入の検品・物流オペレーション強化にも取り組む方針を示している。

ライブコマース普及を加速するBtoB連携の意義

国内BtoBマーケットプレイスとTikTok Shopのシームレスな連携は、サプライヤーの販路多様化とライブコマース市場の本格拡大を後押しする。消費者行動が変化する中、EC事業者にとってライブコマース対応の重要性は今後一層高まりそうだ。