nuguと現代百貨店による渋谷PARCO常設韓国ブランド専門店オープン

韓国発のファッションECプラットフォーム「nugu」と現代百貨店が提携し、東京・渋谷PARCOに日本初の常設型韓国ブランド専門店を2025年9月19日に開業する。従来の短期ポップアップから一歩進んだ「ローテーション型」常設店舗として、韓国ブランドの日本市場進出を継続的に支援する狙いだ。

韓国ブランドの継続的進出を後押しする常設店舗

今回の店舗は、現代百貨店のグローバル展開プロジェクト「THE HYUNDAI GLOBAL」日本初の常設リテール拠点となる。渋谷PARCO4階に設けられ、1～2か月ごとに取り扱いブランドを入れ替えるローテーション型の形式を採用。第1弾としては、韓国国内外のZ世代から高い支持を集める「TREEMINGBIRD」が登場し、各種イベントの開催も予定されている。

TREEMINGBIRDの衣装を着用したモデルが屋外でポーズを取るファッションイメージ。

現代百貨店とnuguによる戦略的パートナーシップ

現代百貨店は韓国内23店舗を展開する大手百貨店グループで、2021年開業の「THE HYUNDAI SEOUL」など新しいショッピング体験を創出してきた。nuguは現代百貨店の戦略的投資を受け、日本最大級の韓国ファッションECプラットフォームへと成長。2024年5月には約300億ウォン（約30億円）の追加投資を受け、日本でのオフライン事業を本格化している。

ファッションECプラットフォーム「nugu」のスマートフォンアプリ画面イメージ。

日本主要都市での多店舗展開と旗艦店計画

今回の常設店舗を皮切りに、両社は2026年までに日本の主要エリアで5店舗を展開予定。2026年上半期には東京・表参道に大型旗艦店のオープンも計画されている。これにより、短期イベント中心だったこれまでの取り組みから、長期的なブランド育成と顧客接点の拡大を実現する方針だ。

オンライン施策とグローバル戦略の強化

nuguは常設店舗のオープンに合わせて、自社ECモール内に「THE HYUNDAI GLOBAL館」（仮称）を新設し、オフラインとオンラインを連動させた購買体験を提供する。また、今後は台湾・香港などアジア主要地域への拡大も視野に入れ、現地パートナーと協業しながらグローバル展開を強化する計画となっている。

日本市場での韓国ブランド定着加速の展望

nuguと現代百貨店の常設店舗展開は、日本の消費者が韓国ファッションブランドに長期的に触れる機会を増やし、ブランド価値の向上とファン層の拡大につながる可能性が高い。オフラインとオンラインの連動による購買体験の拡張や、主要都市への多店舗展開は、海外ブランドの日本市場定着モデルとして今後注目を集めそうだ。