ゲーム内音声広告AdMelによるMaison KOSÉ3商品のCM事例公開

ゲーム内音声広告でMaison KOSÉ3商品を訴求

株式会社AdMelは、コーセープロビジョンが運営するMaison KOSÉオンラインサイトの3商品を対象に、ゲーム内音声広告の制作・配信を実施した。AdMelのプラットフォームを活用し、『ONE BY KOSÉ』2商品と「メイクキープミスト EX +」の計3商品向けに7種のオーディオCMを2025年6月から7月にかけて配信した。

スマホゲームと商品ページを組み合わせた音声広告配信の流れ

ブランド特性とターゲットに応じたクリエイティブ

本施策では、3商品それぞれのブランド特性やターゲット層に合わせ、ナレーション調や楽曲調（オペラ・童謡・昭和アイドル風）など多彩な音声フォーマットを採用。ユーザーの“ながら時間”に自然にメッセージを届けることで、ブランドへの関心喚起とオンラインストアへの誘導を図った。

高いリスニング完了率とクリック率

配信はカジュアルゲームアプリを中心に行われ、CTR（クリック率）3.2%、LTR（完全聴取率）76.3%と高いユーザー反応を記録。音声表現によって反応の質も異なり、ナレーション調クリエイティブはクリック率、童謡風は聴取完了率を高める傾向が見られた。

ノンディスタービング広告が購買行動にも寄与

AdMelのゲーム内音声広告は、30秒の音声＋小型アイコンバナーという設計で、ゲーム体験を妨げずにブランド訴求を実現。メイクキープミストでは一部で購買行動も確認され、音声広告が実際の購入につながる可能性が示された。

公開された7種類のCM事例

ONE BY KOSÉ ポアクリアスクラブウォッシュ：「友達の秘密」篇（ナレーション）／「毛穴ケアの新常識」篇（ナレーション）
ONE BY KOSÉ セラムヴェールディープリペア：「毛穴ケア革命」篇（ナレーション）／「肌の変化」篇（ナレーション）
メイクキープミスト EX +：オペラ風（楽曲）／童謡風（楽曲）／昭和アイドル風（楽曲）

いずれのCMも30秒構成で、商品特性と世界観を反映したノンディスタービング広告として設計。音声表現の違いによるユーザー反応の変化も検証された。

音声広告の多様化がEC購買体験を拡張

ゲーム内音声広告の事例は、ユーザー体験を損なわずに商品訴求と購買促進を両立する新たな手法として注目される。クリエイティブの多様化による反応の違いから、広告表現の最適化が今後のECマーケティングの鍵となりそうだ。