奥菜恵さん起用によるCVR向上と美容商材PR効果

タレント起用でCVRが約114％に改善した事例

EC事業者の株式会社ちゅららぼが自社サプリメント『エクルモ』のプロモーションに女優・奥菜恵さんを起用し、コンバージョン率（CVR）が約114%に向上したことが明らかになった。IPマーケティングプラットフォーム「Skettt」の導入事例として、認知拡大と大手類似商品の中での差別化を狙った取り組みが注目されている。

奥菜恵さんの写真入りで、サプリメント『エクルモ』の商品パッケージが写っています。

ターゲット共感と商品コンセプトの一致

ちゅららぼは、初の自社開発商品である『エクルモ』の認知・信頼の獲得と、競合との差別化を目的に、ターゲット層と同世代の奥菜恵さんをプロモーションに抜擢。奥菜さんのナチュラルかつ上品なイメージが商品コンセプトと合致し、共感と信頼を得やすい点が起用理由となった。

多角的なタレント素材活用でCVR向上

『Skettt』導入後、奥菜恵さんのビジュアルやインタビュー素材はLPや商品紹介記事、広告クリエイティブ、チャットボットなど多様な販促チャネルで展開された。その結果、ファーストビューでの離脱率も改善し、ECの成果指標であるCVRが大きく上昇。素材の戦略的活用がデジタルマーケティングの成果向上に直結した事例となっている。

Sketttの特徴とIP活用支援

Sketttは、5,000名以上のタレント素材を活用できるサブスク型のIPマーケティング支援サービス。クレジット表記不要や短期検証利用など柔軟なレギュレーションが特徴で、10,000件以上のIP活用支援実績を持つプロチームが企業の認知拡大や売上増加を一気通貫で支援する。今後もSNS強化や新たな施策を通じて、IP業界の成長に寄与するとしている。

タレント起用が購買体験とCVRに与える影響

本事例は、ターゲットの共感を得るタレント起用と、その素材活用の幅広さがECサイトのCVR大幅向上につながった好例である。今後も企業のブランド構築や購買体験において、著名人を活用したIPマーケティングの戦略的運用が競争力の源泉となる可能性が高い。