シンガポール市場で日本食品のEC販売支援サービス開始

シンガポールの食品EC市場に日本企業進出を後押し

テックファームグループ傘下のWeAgriは、日本の食品メーカー向けにシンガポール特化型EC販売支援サービスを2025年10月より開始する。自社運営のECサイト「TokyoFreshDirect（TFD）」を基盤に、現地消費者へ直接商品を届ける体制を整備。リアル店舗販売に先立ち、越境ECを活用した海外展開の新たな選択肢を提供する。

現地EC化率は日本の約3倍 市場成長の背景

シンガポールのインターネット普及率は95.8%と東南アジアでも突出して高く、食品・飲料・酒類分野のEC化率は約11〜13%と、日本（約3〜4%）の3倍に達する。高い可処分所得とデジタル基盤を背景に、日本食品の需要やECでの購買意欲も年々増加傾向だ。WeAgriのTFDにおける2025年度販売総額は前年比30%以上の増加ペースを記録している。

TokyoFreshDirectのサイトで紹介されている日本産卵とプリンの商品ページのキャプチャ画像です。

現地消費者とつながる体験型ECプラットフォーム

TFDは月間1万PV超を誇り、現地消費者の購買行動や文化的背景を踏まえた売り場設計が特徴。動画やPodcastなど、音声コンテンツの人気を反映した体験型ショッピングを強化すべく、2025年11月にリニューアルが予定されている。日本産品に特化し、最短翌日配送など都市国家の特性を活かした独自のECチャネルを構築している。

商品掲載からプロモーションまで一気通貫で支援

新サービスは、「商品掲載・運用」を基本に、メルマガやSNS投稿、Web広告、インフルエンサーPR、専用ページ制作、AI音声コンテンツなど多彩なオプションから選択可能。輸出実務や通関手続き、現地言語への翻訳、販売管理レポートの提供など、越境ECに必要な実務を包括的に支援する。最低利用期間は1年間で、事業規模やブランド戦略に応じた柔軟な海外進出の道を開く。

• 商品掲載・運用サポート（1SKU ¥20,000、月額¥40,000）
• メルマガ・SNS配信やWeb広告などの販促オプション
• インフルエンサー300名超を活用した現地PR
• AI音声コンテンツ等の独自プロモーション

WeAgriの越境流通支援 実績と今後の展望

WeAgriは、JETROや地方自治体、地方銀行と連携し、地域事業者の海外販路拡大を支援。農水産物や加工食品のブランディング・マーケティング実績を活かし、アジア各国の消費トレンドや生活様式に合わせた流通・PR戦略を提案している。今後もITや最新流通技術を活用した越境ECプラットフォームの進化が期待される。

日本食品のアジア越境EC展開の加速要因

シンガポール市場のEC化率の高さと日本食品への需要増は、越境ECを通じた海外展開の成功確率を高めている。物流やプロモーションの一体支援により、規模問わず多様な日本メーカーが参入しやすい環境が整いつつあり、今後アジア全域への越境EC拡大のモデルケースとなる可能性が高い。