TikTok Shop年末商戦にみるまとめ買い需要と冬物アパレル躍進
TikTok Shopで年末商戦の消費トレンドが顕在化
株式会社オークファンは、TikTok Shopの販売・動画分析ツール『Kalodata』を活用した最新市場レポートを発表した。調査期間は2025年12月4日から12月10日までで、年末商戦における“まとめ買い”や冬物アパレルの需要増加など、消費トレンドの変化が明らかになった。
レディースウェア・インナーが人気カテゴリ1位に
冬本番を迎えたことで、保温性インナーやタートルネックなど“冬支度アイテム”の需要が急増。レディースウェア・インナーが再び人気カテゴリの首位となり、厚手ニットや裏起毛スウェットなどトップスの売れ行きも好調だった。
食品・飲料カテゴリが再びTOP3入り
UHA味覚糖の年末特大セットやズワイガニといった“季節ギフト”や“年末まとめ買い”需要が伸長し、食品・飲料カテゴリがTOP3に返り咲いた。特にブラインド販売形式の商品も人気を集めている。
美容・パーソナルケア商品は自宅ケアニーズで安定
ヘアストレートブラシアイロンなど、“時短美容”と“ホームケア”を両立するアイテムが引き続き高い支持を集めている。外出自粛やライフスタイルの変化を背景に、自宅で完結する美容商品の需要が底堅く推移している。
TikTok Shopのカテゴリ別売上ランキングと金額
年末商戦を牽引した人気商品ランキング
- 1位 UHA味覚糖 年末特大セット2025
- 2位 ズワイガニ
- 3位 Wavytalk公式 スチームストレートブラシ
- 4位 SaiKuCo 掛け布団 シングル セミダブル ダブル
- 5位 Seven Fairy 柔らかオーストラリアウールタートルネックインナー
食品や季節ギフトに加え、美容家電や冬物寝具も上位にランクインし、消費者の“まとめ買い”や“冬支度”需要が鮮明となった。
カテゴリー別売上ランキングTOP5
- 1位 レディースウェア・インナー（ウールインナー、タートルネックなど）
- 2位 トップス（厚手ニット、裏起毛スウェットなど）
- 3位 食品・飲料（年末特大セット、カニ、ブラインド販売）
- 4位 美容・パーソナルケア（時短美容家電、自宅ケア商品）
- 5位 おもちゃ・趣味（ホリデー需要でプレゼント用途増加）
TikTok Shopでは
TikTok Shopでは、年末に向けたストック需要やギフト需要の高まりを受けて食品・アパレル・美容分野でまとめ買いが加速している。ECプラットフォームにおいては、D2Cやライブコマースを生かしたシーズン商戦の売上最大化、消費者ニーズの即時把握が競争力の源泉となりつつある。