米国消費者の約8割がホリデーギフトで中古品を選ぶ時代へ
ポイントまとめ
リコマース文化が先行する米国では、プレゼントは新品でなければならないという固定観念は過去のものに変わりつつあります。日本でも、贈り物としてユニークな一点物や価値あるヴィンテージ品を贈る価値観が広がる可能性があります。現代のショッピングではリコマースが当たり前の選択肢となり、特にZ世代がその流れを牽引しています。
Pre-loved（プリラブド、中古品の新しい呼び方）は、購入の動機としては節約が大きいものの、宝探しのワクワク感や趣味性、サステナブル意識を追求する手段としても魅力を持っています。
米国ではPre-lovedがホリデーギフトの選択肢に
ホリデーシーズンのギフト選びに変化が見られ、特にリコマース文化が先行する米国では、eBayの調査によると79%が「Pre-lovedを贈り物として贈る可能性がある」と回答しています。このことから、贈り物は新品でなければならないという固定観念が過去のものへと変わりつつあることがわかります。
日本では28%にとどまっているものの、72%が「昨年と比較して、Pre-lovedを贈り物として選ぶ可能性が高まった」と回答しており、今後ユニークな一点物や価値あるヴィンテージ品を贈る価値観が広がる余地があると言えます。
リコマースはショッピングの主流へ
Pre-lovedが贈り物として選ばれる背景には、リコマースが現代のショッピングで当たり前の選択肢になりつつあることがあります。eBayの調査では、世界9か国の消費者の90%が「2024年と比較して2025年はPre-lovedへの支出を維持または増やす予定」と回答しており、日本でも85%が同様の意見を持っています。
特にZ世代の動きが顕著で、59%が「今年はPre-lovedへの支出を増やす予定」と答えています。TikTokでは「#japaneseebay」が急上昇しており、日本の中古バッグを購入・紹介する動画が広がっています。若者の間でのeBayの注目度が高まっている理由には、真贋鑑定による安心感や日本の高品質が支持されていることが挙げられます。
節約に加えて、宝探しのワクワク感・趣味性・サステナブル意識がリコマースの価値を作っている
リコマースの最大の動機は節約であり、調査によると世界の消費者の81%が「節約のため」と答えています。日本でも物価が上昇しており、その影響で63%がリコマースを「節約のため」と回答しています。これにより、質の良いPre-lovedを選択する賢い消費が今後広がることが期待されています。
ただし、Pre-lovedの選択は節約だけが理由ではなく、他の情緒的な価値が加わっています。eBayの調査では、65%が「一点物やレアなアイテムを探し当てる宝探しのようなワクワク感」を楽しんでいると答えています。また、56%が「Pre-lovedを買うことで自身の個性を表現できる」と述べ、リコマースそのものを趣味とする文化の形成が進んでいます。
さらに、68%が「Pre-lovedを買うことでモノに再活用の機会を与えられることに満足感を感じる」と回答しており、廃棄を減らし、モノを大切にするサステナブルな行動が生まれています。リコマースは単なる安価な代替品探しではなく、自身のスタイルや趣味、サステナブル意識を追求する手段として選ばれています。
年末商戦・ホリデーならではの売れ筋商品紹介
コレクティブルズカテゴリー：トレーディングカード
年末商戦期に発売されたポケモンカードがeBay全体で好調に推移し、USサイトだけでなくUKやAUサイトでも取引が増加しています。また、ONEPIECEカードも年末にかけて取引数が増加しており、特に「ONEPIECEカードゲーム BASE SHOPリミテッドカードコレクションvol.1」が大きく伸長しています。
ファッションカテゴリー：ジュエリー・時計
ギフトシーズンに入ると、RolexやCartierなどの高単価の時計やジュエリーのニーズが高まる傾向があります。それに加え、9万ドルを超えるPatek PhilippeやHermèsのバーキンも通常よりも増加傾向にあります。
ホリデーシーズンの検索キーワードトレンド
ラインストーン付きのセイコーの腕時計は検索数が983%増加し、Nikeのメタリック「P-6000」スニーカーも222%と注目を集めています。さらに、Y2Kリバイバルの影響でメタリックパンツも再びトレンドに（16%増加）なっています。
調査概要
外部調査対象：約16,020名の一般消費者（米国、イギリス、カナダ、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、オーストラリア、日本）を対象に、Pre-lovedの購買・販売経験者も含まれています。
調査期間：2025年8月～10月
詳細は「2025 Recommerce Report」よりご覧いただけます。
eBay Inc.およびイーベイ・ジャパンについて
eBay Inc.（米国NASDAQ上場、ティッカーシンボル：EBAY）は、世界の人々をつなぎ、コミュニティを創出してすべての人の生活を豊かにするeコマースのリーダーです。1995年に米国カリフォルニア州サンノゼで創業されたeBayは、素晴らしい価値とユニークな品揃えを見つけるための世界最大級かつ最も活気あるマーケットプレイスの一つです。
2024年には約750億ドルの総取引高を実現しました。会社情報の詳細と運営サイトの情報はこちらからご覧いただけます。
イーベイ・ジャパン株式会社
本社所在地：東京都渋谷区
事業内容：eBay Inc.の日本法人として、オンライン・マーケットプレイス「eBay」を通じた日本セラーの「越境EC」支援を行っています。