D2Cスノーウェア新ブランドDIGのFastGrow独占取材公開

D2CブランドDIGの立ち上げ背景に迫る独占取材

株式会社いつもが展開するD2Cスノーウェアブランド「DIG」は、ローンチ直後からテレビ7社、新聞5紙、Webを含む500媒体以上で報道されるなど、異例のメディア露出を実現している。今回、若手経営人材向けビジネスメディアFastGrowにて、DIG誕生の経緯や事業戦略が詳しく解説された独占取材記事が公開された。

株式会社いつもの新D2Cブランド「DIG」発表イベントでの集合写真。関係者がブランドロゴ前で並ぶ様子。

異例のメディア露出と話題化の連鎖

DIGは、新興ブランドながら立ち上げ直後に大規模なメディア露出を実現。テレビや新聞などマス媒体からWebメディアまで500媒体以上に取り上げられた背景には、話題化が連鎖する設計や、PR・マーケティングの緻密な戦略があったことが明かされている。

D2C×リアルのハイブリッド展開

EC発のD2Cブランドながら、DIGは大手百貨店から高い評価を受け、出店オファーを獲得するなどリアル展開も同時に進行。オンラインとオフラインを融合したブランド設計が、従来のD2Cモデルとの差別化要因となっている。

著名人アンバサダー起用とプロダクト開発へのこだわり

女優の沢尻エリカ氏や俳優の窪塚洋介氏をスペシャルアンバサダーとして迎えた点も注目される。単なる広告塔ではなく、ブランドの理念やプロダクトへの共感から起用したことが特徴だ。また、サンプル修正を重ね、半年間のローンチ延期を決断するなど、品質やブランド哲学を最優先するプロダクト開発の現場も紹介された。

グローバル展開への挑戦

国内未発売の段階でドイツ・ミュンヘンの国際展示会に出展し、「世界基準」で戦えるブランドとしての認識を得たDIG。スタート段階からグローバル市場を見据えたブランド戦略が、今後の日本発D2Cビジネスの新たな指標となる可能性がある。

事業を通じた人材育成と再現性ある仕組み

DIGのプロジェクト推進を通じて、関わる人材の成長や、個人依存にせず再現性を持たせる組織設計も重視。ブランド名「DIG」に込めた“拾う・つなぐ”という思想のもと、クリエイターや表現者が参画するオープンな開発体制が、今後のブランド成長を後押ししている。

D2C新興ブランドのグローバル挑戦と成長要因

DIGの事例は、EC発D2Cブランドが国内外メディアで注目を集めるためには、話題化の連鎖を生む戦略設計、リアルとデジタルを融合した販路、多様な人材の参画、グローバル志向のプロダクト企画が不可欠であることを示している。今後の日本発D2Cブランドの成長モデルとして注目される。