TikTok Shop最新レポート年末消費トレンドと人気カテゴリ動向

年末に加速する“ご褒美消費”と“まとめ買い”

株式会社オークファンが発表した最新のTikTok Shop市場レポートによると、2025年12月19日から12月25日の年末直前期間に、美容・パーソナルケア商品や食品のまとめ買い需要が急伸したことが明らかになった。専用分析ツール「Kalodata」を用いた調査で、消費者の“自分へのご褒美”や“家で過ごす”傾向が消費トレンドとして顕著に表れている。

TikTok Shopの人気カテゴリと売上ランキングをまとめたインフォグラフィックです。

美容・パーソナルケアが再び1位時短・癒し系が人気

調査期間中、「美容・パーソナルケア」カテゴリが売上ランキング1位を獲得。スチームストレートブラシや重炭酸入浴剤、ソフトマグネット式つけまつげなど、短時間で効果を実感できる商品が好調だった。年末に向けてセルフケアや“自分へのご褒美”消費が活発となり、美容アイテムの需要が集中したことが背景にある。

食品カテゴリは年末食材・まとめ買い需要が顕著

「食品・飲料」および「生鮮・冷凍食品」カテゴリでは、ズワイガニやつぶ貝、牛丼詰め合わせなど、年末年始の食卓を彩る商品がランキング上位に並んだ。保存しやすさやギフト用としてのニーズも購買を後押しし、冷凍・常温問わず“まとめ買い”傾向が加速している。

レディースアパレルはリラックス重視

レディースウェア・インナー部門では、アパレル詰め合わせセットやスウェットパンツ、フーディーニットなど、福袋的な要素やリラックス感を重視した商品が人気。年末年始を自宅で快適に過ごすことを前提とした消費行動がうかがえる。

年末特有の消費行動がTikTok Shopに波及

本レポートは、TikTok Shopにおける年末消費の特徴が明確に表れたことを示している。美容・食品・アパレルの各分野で「自分へのご褒美」「家で楽しむ食の充実」「リラックス重視の装い」といった需要が拡大し、動画コマースのリアルタイム性と商品訴求力が購買行動に直結している。EC事業者にとっては、季節特性や消費者の生活意識に対応した商品開発・販促が今後ますます重要となるだろう。