いつもグループによるUHA味覚糖TikTok Shop支援とショート動画・ライブコマースによる1週間でのGMV2,000万円達成

UHA味覚糖TikTok Shopで1週間2,000万円のGMVを達成

EC支援事業を展開する株式会社いつもは、UHA味覚糖のTikTok Shop運用を支援し、2023年12月1日から7日の1週間で総取引額（GMV）2,000万円超という顕著な成果をあげた。ショート動画とライブコマースを組み合わせた施策により、新規顧客獲得と売上拡大の両立を実現している。

ショート動画・ライブコマースの連動で高い反響

施策期間中、ショート動画の総再生回数は1,500万回を突破。いつもが制作・マネジメントを行った動画発信が消費者の関心を集め、ライブコマース1回あたりの視聴者数は5万人、同時接続は5,000人を記録した。リアルタイムのコミュニケーションが購買意欲を大きく刺激し、TikTok経由の売上とサイト流入増につながった。

TikTok Shopが全体のEC流入にも波及

TikTok Shopでのプロモーション効果は、他ECモールへの検索流入数にも波及。前週比465%、前年同期比250%と大幅に増加し、Google Trendsでのブランド指名検索数は過去2年で最高値を記録した。メディアミックス戦略がブランド認知から購買までの導線短縮に寄与している。

拡大するライブコマース市場と今後の展開

いつもグループはTikTok Shopを含めたライブコマース領域で、2026年3月末には累計GMV100億円突破を見込む。ソーシャルコマース専門のクリエイター事務所「ピースクリエイション」との連携も強化し、EC・D2C領域でのライブコマースを重要戦略と位置付けている。

ライブコマース起点の新規購買体験拡大

今回の事例は、TikTok Shopを活用したショート動画とライブコマースの連動が、ブランド認知と売上拡大に直結することを示している。SNS起点の購買導線最適化はEC事業者にとって今後の競争上、さらに重要性が増すとみられる。