博報堂のAmazonグロースマネジメント戦略と構造変化対応

EC市場の競争環境が急速に変化する中、企業には広告運用だけでなく、全社的な戦略視点によるAmazon事業の成長マネジメントが求められている。博報堂が主催する「BIZ GARAGEウェビナー」では、データに基づいた解像度の高い分析と、事業貢献度を重視した意思決定の重要性が議論される。

広告運用偏重からの脱却と事業成長マネジメント

多くのEC事業者は売上の増減を感覚的に捉えたり、「前週比」など単純な数値差分に留まる傾向がある。しかし、構造変化が続く市場では、どの施策がどれだけ事業成長に寄与したのか、精緻な要因分析と貢献度の把握が不可欠だ。

Amazonビジネスで勝ち続ける「解像度」と「貢献度」

今回のウェビナーでは、日本及び海外市場でAmazonビジネスの拡大支援に実績を持つPicaro.AI代表・下平季位氏を招き、博報堂のEC専門コンサルタント川口渉氏と共に議論が展開される。両氏は、現場の運用を『事業投資』へ昇華させ、市場変化に即応可能なPDCAサイクルの実践や、アクション可能なデータ分析の仕組み化に注力することが重要だと強調する。

下平季位氏（株式会社Picaro.AI代表取締役）のポートレート

ウェビナーでは、単なるデータ収集や運用作業にリソースを割くのではなく、収集したデータから『何ができるか』という視点での意思決定を重視。AMCとPicaro.AIの協業事例を交え、変化兆候の早期発見や高速なモニタリング体制の構築方法についても解説される。

川口渉氏（博報堂コマースコンサルティング局 HAKUHODO EC+ コンサルタント）の顔写真

企業のEC成長を支える横断型専門組織の役割

博報堂ＤＹグループのHAKUHODO EC+は、グループ各社の知見を結集し、EC領域での市場分析・戦略構想からシステム開発・CRM運用まで、バリューチェーン全体を支援。売上向上だけでなく、持続的な事業成長やマーケティングDXの推進にも注力している。

AI時代の顧客接点と戦略的羅針盤

今回のウェビナーは「AIが買い物を決める時代。企業/ブランドは“顧客接点”で差をつける。」をテーマに、2026年2月5日と3月5日にオンライン開催される。参加は無料で、事前登録制となっている。AI活用やデータドリブン経営が進む中、企業が持続的なEC成長を実現するための最新戦略が紹介される予定だ。

Amazonをはじめとする大手ECプラットフォームでの競

Amazonをはじめとする大手ECプラットフォームでの競争力強化には、広告運用単体の最適化ではなく、全社的なデータ活用と意思決定精度の向上が不可欠となっている。今後は、解像度の高い分析による事業貢献度の可視化や、変化対応力を高める組織横断型の連携体制がEC戦略の鍵となる。