GEOの認知と生成AI対策意識調査結果

9割が生成AI対策の重要性を認識

ZETA株式会社は2025年8月、マーケティング・PR関連業務に従事する男女103名を対象に、「GEO（Generative Engine Optimization）認知・関心度」に関するアンケート調査を実施した。調査では、生成AIを意識した対策の必要性や現状、今後の取り組み意向、そして課題意識について、多角的なデータが明らかになっている。

生成AI対策の必要性と実施状況

調査対象者の86.4%が、生成AI対策を「必要」と認識していることが判明した。実際の対策状況は「一部対策している」「今はしていないが今後対策したい」が同率で最多となり、「明確に対策している」も一定数存在。約9割が生成AI対策に前向きな姿勢を示している。

生成AI対策意識調査グラフ — 生成AI対策の必要性を感じている割合や対策状況を示した円グラフ。86.4%が必要性を認識。

GEO施策への取り組み意向

「生成AI経由のWeb流入」の変化をまだ感じていない層のうちでも、92.3%がGEO施策への取り組みを前向きに検討していることが分かった。生成AIが本格的な流入変化をもたらす前段階から、対策意欲の高さがうかがえる。

GEO施策意向調査グラフ — GEO施策への取り組み予定を示す円グラフ。92.3%が前向きに検討中であることが分かる。

GEO対策の課題は知識・リソース不足

GEO対策の主な課題として「知識・ノウハウが不足している」が59.4%と最も多く、次いで「社内リソースが足りない」「効果の測定が難しい」といった実務面の課題が続いた。人材や検証体制の強化が今後の普及の鍵となる。

GEO対策課題調査グラフ — GEO対策における課題（知識・ノウハウ不足等）の割合を示す棒グラフ。59.4%が知識不足と回答。

生成AI普及がもたらす新たな対応ニーズ

調査結果から、生成AIは既に企業活動に浸透しつつあり、検索やマーケティング施策でも生成AIを前提としたGEO対策の重要性が増していることが示された。今後は社内体制の強化や外部支援サービスの活用が、企業の競争力維持につながるとみられる。