ライブコマース発L〜4L大きめサイズ特化アパレルブランドMOTERA誕生

ライブコマース特化ブランドMOTERAがL〜4L領域に参入

ライブコマース専門事務所「トキバナ」を運営する株式会社Cellestは、L〜4Lの大きめサイズに特化したアパレルブランド「MOTERA（モテラ）」を立ち上げた。ブランドのローンチに合わせ、2026年4月21日6時30分よりTikTok LiveおよびTikTok Shopで初のライブコマース配信が予定されている。

体型変化にも対応するきれいめ服を提案

MOTERAは、体型の変化に悩む消費者が「きれいめ」な装いを楽しめることを目指し、L〜4Lまでの幅広いサイズ展開とパターン設計を行う。単なるサイズ拡大ではなく、ヒップや太もも、お腹まわりなど体型の悩みを意識したデザインで、立ち姿の美しさや着心地、オン・オフ問わず使える利便性を重視している。

MOTERAのアパレル商品を複数のモデルが着用したコーディネート例

ライブコマースでリアルな購買体験を提供

MOTERAは販売チャネルをライブコマースに特化し、TikTok LiveやTikTok Shopで商品を展開。ライブ配信では、実際の着用シルエットやサイズごとの見え方、体型別の着用例をリアルタイムで紹介し、従来のECで課題となる「サイズ選びの不安」や「イメージ違い」を解消する。コメント機能を通じて、個別相談や質問にも対応可能な点が特徴だ。

MOTERAブランドの大きめサイズ向けアパレル商品を着用したモデルのイメージ写真

初回ライブコマース配信の詳細

2026年4月21日（火）6:30より、MOTERA公式TikTokアカウントで初回ライブ配信「MOTERA LAUNCH LIVE」を実施。ブランドコンセプトやこだわり、さまざまな着こなし例が紹介される予定となっている。

ライブコマース市場とCellestの取り組み

Cellestはライブコマースのインフラ化を掲げ、2017年から専用のECモールアプリやライブ配信者の育成を展開。リアルタイムで商品の魅力を伝え、消費者の購買体験を向上させることで、ネットショッピングにおける課題解決を図っている。MOTERAのようなライブコマース発ブランドの誕生は、今後のEC市場の多様化や新たな購買モデルの普及に寄与すると見られる。

ライブコマース主導の購買体験変革

MOTERAのローンチは、ライブコマースが単なる販売手法ではなく、消費者の不安や課題を解消する新たな購買体験基盤へ進化しつつあることを示している。特に大きめサイズ市場では、リアルタイムで着用感や着こなしを伝えることでEC上の情報ギャップを補完し、“失敗しない買い物”を支える仕組みが強化される。今後もライブコマース主導のブランド展開やサービス高度化に注目が集まりそうだ。