2025年Eコマースアプリ市場インサイト

世界のEコマースアプリ市場が新興地域主導で成長

パンデミックによるオンライン消費拡大がEコマースアプリ市場の長期成長を下支えし、ユーザー規模が飽和状態に近づくにつれ、業界は新規ユーザー獲得からリテンションと体験向上へと軸足を移しています。2019年から2025年までの世界Eコマースアプリ年間ダウンロード数は43.6億から63.5億に増加し、年平均成長率は約6.5％と推計されています。

2019年から2025年までの世界のEコマースアプリ年間ダウンロード数推移グラフ。

2025年時点では、成長の重心が成熟市場からラテンアメリカ・アフリカ・中東などの新興地域へとシフト。APACではインドが新規ダウンロードの中核エンジンとなり、東南アジアが堅調な成長を維持。中国市場はユーザー維持やサービス価値向上へ重点が移行しています。日本・韓国市場ではAI活用や会員エコシステム構築がイノベーションの突破口となっています。

世界およびAPAC主要市場におけるEコマースアプリ成長の地域別推移グラフ。

グローバルランキングでTemuが圧倒的な存在感

グローバル市場では中国発の『Temu』が3年連続でEコマースアプリダウンロード数・月間アクティブユーザー数ともに世界トップを維持。2025年10月時点で累計ダウンロード数は12億、月間アクティブユーザーは5.3億に達し、ブラジルやナイジェリアなど新興市場での成長が顕著です。ラテンアメリカはTemu総ダウンロード数の約30％を占め、アフリカ市場ではダウンロード数が前年比+168％増と急拡大しました。

Temuアプリの紹介とダウンロード数・MAU推移グラフ アフリカや中南米など新興市場におけるTemuのダウンロード成長率グラフ。

地域別トレンドと主要プレイヤー

インドのクイックコマース市場では『Blinkit』が「10分配達」モデルやローカルライフサービスを強みに急成長。2025年1～10月のダウンロード数は前年同期比+165％で、累計1.8億ダウンロードに到達しています。都市部の25～34歳ホワイトカラー層が中核ユーザーで、フードデリバリーや即時消費ニーズと重なる利用傾向が特徴です。

韓国市場ではNAVERが2025年3月にリリースした『Naver Plus Store』がAIレコメンドやショート動画、ポイントサービスなどを組み合わせた新しい体験で、リリース初日からダウンロードランキング首位を獲得。わずか数カ月でダウンロード数100万突破、3～5月の間にGoogle Play総合ランキングでも最上位を維持しました。

中国iOS市場では『抖音商城（Douyin Mall）』が豊富なショート動画とショッピング体験の融合で新規・アクティブユーザーの獲得に成功し、同市場のダウンロード数ランキングでトップとなっています。

EC業界のデジタル広告戦略とソーシャルメディアの役割

デジタル広告費の面では、2025年1～10月にアメリカ市場が190億ドル、イギリスが37億ドルと高い水準に。ショッピング業界の主要配信チャネルはソーシャルメディアで、Facebook・Instagramが70％以上の広告インプレッションを占めています。日本市場ではLINEが50％近くと独自の存在感を示しています。

ショッピング業界のデジタル広告出稿比率と主要チャネル構成グラフ。

新興国主導型成長と多様化する消費体験

2019年以降、Eコマースアプリ市場は新興国を中心に成長エンジンがシフト。TemuやBlinkitなど新たなリーダーが誕生し、各地域の消費者行動や即時性の高いサービスの浸透が顕著です。企業はユーザー維持や独自体験の強化、AI活用が競争力の鍵となりつつあり、今後はグローバルとローカル戦略の高度な最適化が求められます。