TikTok Shop日本のGMV急拡大

サマリー

Kalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）の最新データによると、2026年2月23日〜3月1日の日本TikTok Shop市場はGMV13.6億円（前週比+36.67%）を記録しました。

美容（+108.8%）、健康（+94.7%）、食品（+58.1%）を中心にTOP10中9カテゴリーがプラス成長。ライブ配信数は+16.66%、広告投資は+21.14%と拡大し、需要の前倒しとコンテンツ強化が相乗効果を発揮しました。一方、新規ファン数は-20.36%と減少が続いており、持続成長への課題も示されています。

注目ポイント

• 売上高：13.6億円（+36.67%）

• 販売件数：61.5万件（+23.17%）

• 客単価：2,211円（+10.94%）

• ライブルーム数：7,458件（+16.66%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」の新機能Kalopilotにより生成されたレポートをもとに作成しています。Kalopilotは、Kalodataのデータをもとに、チャット形式で市場レポートの作成、商品リサーチ、運営アドバイスなどの分析・調査タスクを行えるAI機能です。現在は一部ユーザーへ先行提供しており、今後順次公開予定です。

詳細データレポートはこちら：

日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年2月23日〜3月1日）

Kalodata Japan 編集部 総評：

2月23日〜3月1日の週は、2月25-27日開催の公式スーパーSALE新春セールにより、GMV 13.6億円（前週比+36.67%）を達成しました。特筆すべきは、TOP10カテゴリーのうち9カテゴリーがプラス成長という驚異的な結果です。「新生活準備」というテーマが幅広い商品群に響き、美容・食品を含むほぼ全カテゴリーが恩恵を受けました。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格

• 2月2日週：11.2億円／54.0万件／2,066円
• 2月9日週：9.85億円／51.9万件／1,899円
• 2月16日週：9.95億円／49.9万件／1,993円
• ・2月23日週：13.6億円／61.5万件／2,211円

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

• 1.美容・パーソナルケア：4.04
• 2.食品・飲料：2.32
• 3.レディースウェア・インナー：1.71
• 4.スマートフォン・エレクトロニクス：0.88
• 5.おもちゃ・趣味：0.88
• 6.健康：0.73
• 7.旅行かばん・バッグ：0.60
• 8.ジュエリーアクセサリー・デリバティブ：0.55
• 9.日用雑貨：0.39
• 10.自動車・バイク：0.37

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

• 新商品数：39,007件（+35%）
• 売上商品数：32,011件（+9%）
• 動画本数：37.8万本（+4%）
• ライブルーム数：7,458人（+17%）

先週の1稼働ショップあたり平均値は、

新商品4.10件／売上商品3.36件／動画39.67本／ライブ0.78件でした。

市場・投資関連指標（前週比）

• 全ショップ数：102,438件（‐）
• 広告予算：1,412万円（+21%）
• 新規ファン数：253万人（-20%）

先週の1稼働ショップあたり平均広告予算は1,481円となっています。

カテゴリー別トレンド分析

• 美容・パーソナルケア（+108.8%）
• 健康（+94.7%）
• 食品・飲料（+58.1%）など

「生活必需 × 季節即応」カテゴリーが急伸。

3月需要の前倒し消費が発生し、ライブ配信増加（+16.66%）による即時購買喚起が成長を加速させました。

保存版ウィークリー画像

データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です（出典例：「Kalodata調査」）。

Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、セラー・ブランド・クリエイター・アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援しています。

実施中のキャンペーン・限定特典のご案内

7日間無料トライアル実施中

Kalodataでは現在、すべての新規ユーザー向けに7日間の無料トライアルを提供しています。TikTok Shop市場データ・競合分析・商品／クリエイター調査などを、実際のビジネス利用を想定した環境でお試しいただけます。

登録はこちら：https://www.kalodata.com/signup

※ クレジットカード連携不要のままトライアル可能。

お問い合わせ・無料トライアルについて

Kalodataでは、TikTok Shop日本市場に関する詳細データの閲覧、過去レポート（バックナンバー）のご提供、ならびに導入・活用に関するご相談を受け付けています。市場動向の把握から具体的な施策検討まで、自社の状況に合わせたデータ活用方法をご案内可能です。

現在実施中のキャンペーンや特典の詳細についても、下記よりお気軽にお問い合わせください。

Kalodata Japan（ID：@143xfbzf）