TikTok Shop日本の市場動向と反動減について

サマリー

TikTok Shopデータ分析サービスKalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）の最新データによると、2026年3月2日〜3月8日の日本TikTok Shop市場は前週の大型セールの反動によりGMV11.2億円（前週比−17.6%）となりました。

一方、動画投稿・ライブ配信数は増加し、市場活動は依然活発です。カテゴリー別では美容が大きく調整する一方、メンズウェア・玩具・日用雑貨が成長し、春商戦の立ち上がりが確認されました。

注目ポイント

• 売上高：11.2億円（-17.64%）

• 販売件数：54.6万件（-11.22%）

• 客単価：2,051円（-7.24%）

• 稼働ショップ数：8,991店（-0.4%）

• 市場集中度：9.10%（-34.25%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」の新機能 Kalopilotにより生成されたレポートをもとに作成しています。Kalopilotは、Kalodataのデータをもとに、チャット形式で市場レポートの作成、商品リサーチ、運営アドバイスなどの分析・調査タスクを行えるAI機能です。

詳細データレポートはこちら：

日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年3月2日〜3月8日）

Kalodata Japan 編集部 総評：

3月2日〜3月8日の日本TikTok Shopは、SALE後の反動でGMV11.2億円（前週比-17.6%）と調整局面に入りました。しかし、

通常期水準を上回る規模を維持し、動画投稿・ライブ配信・新商品数は増加しており、市場は依然として活発な状態が続いています。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格

• ・2月9日週：9.85億円／51.9万件／1,899円
• ・2月16日週：9.95億円／49.9万件／1,993円
• ・2月23日週：13.6億円／61.5万件／2,211円
• ・3月2日週：11.2億円／54.6万件／2,051円

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

• 1.美容・パーソナルケア：2.42
• 2.レディースウェア・インナー：1.54
• 3.食品・飲料：1.48
• 4.おもちゃ・趣味：0.96
• 5.スマートフォン・エレクトロニクス：0.78
• 6.旅行かばん・バッグ：0.55
• 7.健康：0.44
• 8.メンズウェア・下着：0.33
• 9.日用雑貨：0.33
• 10.自動車・バイク：0.32

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

• ・新商品数：41,934件（+8%）
• ・売上商品数：33,847件（+6%）
• ・動画本数：39.7万本（+5%）
• ・ライブルーム数：7,784件（+4%）

市場・投資関連指標（前週比）

• ・全ショップ数：102,703件（‐）
• ・広告予算：1,214万円（-14%）
• ・新規ファン数：288万人（+14%）

カテゴリー別トレンド分析

美容・パーソナルケアは前週セールの反動で-40.1%と大幅減となりました。一方でメンズウェア・下着（+13.6%）、おもちゃ・趣味（+8.7%）、日用雑貨（+6.2%）は逆行成長し、

春物ファッションや新生活需要が立ち上がり始め、市場のテーマが春商戦へ移行しています。

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データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です（出典例：「Kalodata調査」）

Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、セラー・ブランド・クリエイター・アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援しています。

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