日本TikTok Shop市場のGMV前週比大幅減少もアパレルは成長

サマリー

TikTok Shopデータ分析サービスKalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）の最新データによると、4月6日〜12日の日本TikTok Shop市場は、GMVが前週比-16.3%の9.35億円と大幅減少し、新商品数や広告投資も縮小するなど調整局面に入った。

一方で、レディースウェア・インナー（+11%）、メンズウェア・下着（+14%）は伸長し、分散型かつ動画適応力の高いカテゴリーが相対的に強さを発揮しています。

市場では「集中依存型」と「分散型」で明暗が分かれる構造変化が進行しています。

注目ポイント（前週比）

• GMV：9.35億円（-16.3%）

• 販売件数：53.9万件（-2.2%）

• 売上商品数：32,719件（-39.7%）

• 新商品数：13,244件（-62.8%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成されています。Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。

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日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年4月6日〜4月12日）

Kalodata Japan 編集部 総評：

4月6日〜4月12日の日本TikTok Shopは、GMVは9.35億円（前週比-16.3%）と大幅減少しました。

新年度入りに伴う出稿・供給抑制の中で、新商品数は-62.8%、広告費も縮小しています。一方で動画本数は+4.9%となりコンテンツ運用へのシフトが進んだ週となりました。

直近4週間の推移

• 3月16日週：12.7億円／65.3万件／1,942円
• 3月23日週：11.8億円／58.3万件／2,030円
• 3月30日週：11.2億円／55.1万件／2,028円
• 4月6日週：9.35億円／53.9万件／1,737円

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

• 1. 美容・パーソナルケア：1.57
• 2. 食品・飲料：1.29
• 3. レディースウェア・インナー：1.08
• 4. スマートフォン・エレクトロニクス：0.89
• 5. おもちゃ・趣味：0.45
• 6. メンズウェア・下着：0.44
• 7. 旅行かばん・バッグ：0.44
• 8. 自動車・バイク：0.38
• 9. 日用雑貨：0.34
• 10. 健康：0.28

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

• 新商品数：13,244件（-63%）
• 売上商品数：32,719件（-40%）
• 動画本数：54.0万本（+5%）
• ライブルーム数：7,568件（+5%）

市場・投資関連指標（前週比）

• 全ショップ数：104,346件（+1%）
• 広告予算：1,067万円（-23%）
• 新規ファン数：189万人（-18%）

カテゴリー別トレンド分析

美容・パーソナルケア、食品・飲料が引き続き上位を維持する一方、食品・飲料（集中度39%）や自動車・バイク（50%）は一部商品への依存が顕著です。日用雑貨（11.7%）は分散型で安定しています。

加えてレディースウェア・インナー（+11%）・メンズウェア・下着（+14%）が新年度需要と動画訴求の相性から伸長しています。

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データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です（出典例：「Kalodata調査」）。

Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、セラー・ブランド・クリエイター・アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援しています。

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