イーベイ・ジャパンが2026年第2四半期越境ECレポートを公開

イーベイ・ジャパンは、2026年第2四半期（4-6月）における日本セラーの越境EC販売動向をまとめたレポートを公開した。米国関税導入から約1年が経過し、新たな関税環境が市場に定着する中、コレクティブルズアイテムや高価格帯・希少性の高い商品を中心に海外需要が堅調に推移した。

鑑定済み漫画がコレクティブルズ市場を牽引

コレクティブルズカテゴリーでは、鑑定済み漫画の取引が大きく伸長した。ONE PIECE、NARUTO、ドラゴンボールなど世界的に人気の高い日本の漫画作品の初版本など、希少性の高い鑑定済みアイテムが海外バイヤーの注目を集めている。従来「読む」対象だった漫画が、保存状態や希少性を評価されるコレクション対象へとシフトしている。

鑑定済み漫画の初版本の例、希少性が高くコレクティブル市場で注目

トレーディングカード：ワンピースカードが前年同期比5倍

トレーディングカードでは、ポケモンカードが最大の取引規模を維持し、2026年のポケモン誕生30周年を控えさらなる盛り上がりが期待される。一方、ONE PIECEカードゲームは取引額が前年同期比約5倍に急成長し、大会優勝記念品など希少性の高い高額カードの取引が注目された。鑑定済みトレーディングカードも前年同期比約2倍と大きく成長している。

ONE PIECEのトレーディングカード、希少カードの高額取引例を示す

国内ブランド時計が躍進、高価格帯モデルが急伸

時計カテゴリーでは、スイス原産商材に対する米国関税緩和を背景に平均単価が前年より10％以上増加し、売上が復調した。クーポンキャンペーンの効果もあり米国以外にオーストラリアでも売上が伸びた。取引額ランキングはSeikoが1位、Omegaが2位、Casioが3位と国内ブランドが上位を占め、Rolexは4位に位置する。Seikoは500ドル以下の手頃なモデルが半数以上を占める一方、2000ドル以上の高価格帯モデルもシェア約20％に急増、大谷翔平選手の限定モデルが特に人気を集めた。

Seikoの腕時計商品画像、手頃価格帯と高価格帯がともに伸長

カテゴリー別ランキングと成長率

取引額TOP10のうち上位7カテゴリーは前四半期から順位を維持した。成長率ではトレーディングカードが1位となり、時計・パーツ＆アクセサリーが前四半期に続きTOP3入りした。高価格帯・希少性の高いコレクティブルズアイテムが市場を牽引する構図が鮮明となった。

日本セラーの取引額TOP10を示すランキング表、主要カテゴリーの順位を可視化 成長率TOP3のビジュアル、トレーディングカードや時計など成長分野を強調

今後の展望：多国展開とライブコマース

イーベイ・ジャパンは、日本セラーの販路拡大に向け、複数国への同時出品や在庫管理を効率化する公式ツール「eBaymag」の活用を推進する。2026年第3四半期にはUX向上のための機能強化を予定している。また、ライブコマース「eBay Live」の活用が広がり、これまでのバッグやスニーカー、トレーディングカードに加え、今期はカメラ商材を扱うセラーも配信に挑戦するなど対象商材が拡大しつつある。

コレクティブルズ越境ECの新たな成長軸

本レポートは、日本の漫画やトレーディングカードが「読む・遊ぶ」対象から「コレクション・投資」対象へと変化し、海外市場で高く評価されている現状を浮き彫りにした。特に鑑定済み商品への需要拡大は、品質保証と透明性が越境ECにおける購買意欲を押し上げる重要な要素であることを示している。関税環境の変化に柔軟に対応し、高付加価値アイテムに特化した日本セラーの強みが際立つ一方、多国展開やライブコマースといった新たな販路の活用が次の成長を左右するだろう。