日本TikTok Shop市場、GMV17.85億円に減少も新規ファン数は急増

データ分析サービス「Kalodata Japan」の最新データによると、2026年7月6日〜12日の日本TikTok Shop市場の流通総額（GMV）は17.85億円となり、前週から34.0％減少した。販売件数も95.63万件と22.1％減となった。6月末に実施された大型セール「トクトク大感謝祭」の反動減が主因とみられる。

新規ファン数は52%増、イベント効果が持続

市場規模は縮小したものの、新規ファン数は252.52万人と前週比51.9％増を記録。大感謝祭で喚起された消費者の関心がフォロー行動へとつながった可能性が高い。広告予算は1,788万円（33％減）だった一方、ライブルーム数は15,145件と前週から6％減に留まり、コンテンツ制作の勢いは維持されている。

美容・パーソナルケアが首位堅持、夏需要も顕在化

カテゴリー別では、美容・パーソナルケアがGMV2.98億円で首位を守った。以下、レディースウェア・インナーが2.39億円、食品・飲料が1.88億円で続く。市場全体が平常モードに移行する中、ホーム用品やスポーツ・アウトドアなど夏の実需を捉えたカテゴリーも上位を維持した。

指標から見る市場の変化

全ショップ数：123,764件（前週比+1％）
新商品数：52,241件（-56％）
売上商品数：64,338件（-39％）
動画本数：135.3万本（+1％）
新規ファン数：252.52万人（+52％）

新商品投入や売上商品数が大きく減少する一方、動画投稿は微増、ファン獲得が大きく伸びており、セラーはプロモーションからファン育成へと軸足を移しつつある可能性がある。