イーベイジャパン2025年第1四半期越境ECレポートを公開
ポイントまとめ
- 米関税による不安を押しのけ、来年30周年のポケモンカードを筆頭に、トレーディングカードは飛躍的な成長を見せています。
- 模造品を識別する「真贋保証サービス」の日本の全セラーへの開放と、対象カテゴリーの拡大により、ハンドバッグのさらなる成長、鈍化傾向にあった腕時計などの高級商材の再熱が見込まれます。
- 品質を保証する「Refurbished プログラム」が日本の全セラーに開放され、中古カメラはさらなる成長が期待されています。
- 米国の関税率の変動によっては今後高額商品に影響が出る可能性があるものの、日本商材は未だ根強い人気を誇っています。
世界最大規模のオンライン・マーケットプレイス「eBay（イーベイ）」への出店を通じて、日本セラーの越境EC（海外販売）を支援するイーベイ・ジャパン株式会社（所在地：東京都港区、代表取締役社長：岡田 雅之、以下イーベイ・ジャパン）は、2025年（1-3月）の期間における日本セラーから出品されたアイテムの販売動向を発表しました。
2025年（1-3月）販売動向の総評と今後の販売予測
2025年第一四半期は、米国政府の関税制度変更への強硬姿勢が明らかになり、世界的な経済の先行き不安感に影響を受け、eBayでの日本商材の販売にも影響を及ぼしました。例年2-4月に発生する米国のタックスリターンによる高額商品の購買意欲の高まりによる需要増加も限定的であり、腕時計やフィルムカメラなどの高額商材の伸びが鈍化しました。
一方、来年30周年のポケモンカードなどのコレクティブルズ商材は、昨年同期比で約2倍近く急成長し、メンズのコート・ジャケット類とハンドバッグも大きく成長しています。今年4月より無料で高額商品の真贋鑑定を行い、認証された商品のみをバイヤーに届ける「eBay 真贋保証サービス」が日本の全セラーに開放され、ハンドバッグはさらなる成長が期待されます。また、対象カテゴリーには従来のハンドバッグから新たにジュエリーと腕時計が追加され、鈍化傾向にあった腕時計などの高級商材の再熱が見込まれます。
さらに、比較的低単価なデジタルカメラが継続して順調な伸びを見せ、中古カメラが8割を占めています。今年3月末より商品をリファービッシュ（整備済み）品として証明・出品することができる「eBay Refurbished（保証付き整備品）プログラム」が日本の全セラーに開放され、中古カメラはさらなる成長が期待されています。
（ジャパンアカウントマネジメント部 部長 北村 直樹）
2025年第1四半期（1-3月）カテゴリーランキング
取引額TOP10
- 1位がレディースアパレル＆バッグ ブランド小物、2位が時計・パーツ＆アクセサリーと、昨年同期、昨年年間と同様の結果でした。
- 3位はトレーディングカードが急浮上し、順位を4つ上昇しました。高額商品が売れたことが大きな要因です。
成長率TOP3
- トレーディングカードの伸び率が特に顕著でした。
- デジタルカメラとメンズアパレル＆バッグ ブランド小物は、昨年同期、昨年年間と同様にランクインしました。
- 引き続きデジタルカメラがフィルムカメラに追いつく勢いで成長しています。
売れ筋の商品
トレーディングカード
販売動向
トレーディングカードは全カテゴリーの中で最も高い成長率を記録しましたが、中でもポケモンカードが大きく貢献し、海外で高い人気を誇っています。来年ポケモンカードは30周年を迎えるため、さらにポケモンカード市場が白熱する見込みです。また、高額帯のカード取引が大きく伸長し、コレクターや投資家による需要の高まりが顕著に見られました。
注目の商材
ポケモンボックスは、昨年末に発売されたボックス「テラスタルフェスex」が人気のイーブイをメインキャラクターとしているため、今年1月以降も好調に売れ行きが推移しています。また、今年1月に発売したボックス「バトルパートナーズ」は、特典のプロモーションカードにより大きく伸長しました。さらに、今年3月には、プレミアムなポケモンカードが、日本セラーのトレカカテゴリーで史上最高額の6万ドル（約850万）で売れ、全体の取引額に大きく影響しました。
鑑定済みトレーディングカードは、PSA（Professional Sports Authenticator）などの鑑定機関による鑑定済みカードが信頼性と資産性の高さから引き続き堅調に売れ行きが推移しています。中でも高評価かつ高額なカードの取引が活発化し、マーケット全体の単価上昇にも寄与しています。
（アカウントエンゲージメント課 マネージャー 市田 良介）
販売動向
デジタルカメラは昨年同期比1.5倍で伸長し、中古品が8割を占めています。コンパクトカメラを中心に売れ行きが好調で、米国のタックスリターンによる購買意欲の高まりや、米国関税政策による価格上昇を見越したパニック買いもあり、今年3月末は特に売上を伸ばしました。また、日本から出品されている中古カメラは非常に状態が良く、セラー側で漏れなく点検・整備されていることが多く、これが海外からの人気の背景にあると考えられます。今年3月に「Refurbished プログラム」が日本の全セラーに開放され、中古カメラの売上はさらに加速する見込みです。
注目の商材
引き続きCanonのPower ShotシリーズやSonyのCyber Shotシリーズなどのコンパクトデジタルカメラの人気が高いです。大型な一眼レフカメラに匹敵する性能を持ちながら、旅先で難なく持ち運べるサイズ感や、デジタルデータを瞬時に他デバイスに共有できる容易さが人気の背景にあります。
（ストラテジックアカウントマネジメント課 チームリーダー 古谷 まゆみ）
販売動向
スニーカーは安定した売り上げで手堅く成長しています。コート・ジャケット類とハンドバッグが昨年同期比約1.5倍で大きく伸長し、今年4月より「真贋保証サービス」が日本の全セラーに開放されたことで、ハンドバッグはさらに成長が期待されます。
注目の商材
スニーカーは、アイテムとしてはOnitsuka TigerのMexicoがトップを牽引していますが、ブランドとしてはNikeとAsicsが大きなシェアを獲得しています。また、ハンドバッグにはLouis VuittonやTUMIのベーシック商材から希少価値の高い高額アイテムまでが見られます。加えて、アパレルではUniqlo、Gucci、A Bathing APEなど、多岐にわたる幅広いブランドが売れており、スポーツウェアではMizunoがトップにランクインしています。
（ストラテジックアカウントマネジメント課 マネージャー 北爪 紀子）
イーベイ・ジャパンより今後の施策について
eBayは全世界190以上の国と地域に販売網を備える世界最大級のプラットフォームです。eBayにおける日本からの販売額は5年連続成長率1位（社内比）を記録しており、「駿河屋」や「夢展望」、「渋谷PARCO」、「ブックオフ」などの国内物販大手も、海外販路拡大を狙いeBayに出店するなど、eBayは白熱する日本の越境EC市場をけん引しています。
このような状況で、米国でのトランプ政権再始動により、イーベイ・ジャパンは新たな局面を迎えました。今年4月には新たな関税措置が発表され、さまざまな政策が次々と打ち出されています。私たちは日本からの輸出に関する影響を慎重に見守っています。政策によってはプラスに働く部分もあれば、マイナスに作用する可能性もあるため、状況を静観しつつ、適切な対応ができるよう準備を進めています。現時点では、日本商材への影響は限定的ですが、今後の関税率の変動によっては高額商品に影響が出る可能性があります。（米国関税に関する最新情報と今後の対応についてはこちらからご覧いただけます。）
一方で、日本のコンテンツや商材は引き続き世界中で高い評価を受けており、この需要は今後も継続すると見込まれています。こうした流れを受けて、イーベイ・ジャパンではセラーの皆様の海外販売をさらに後押しすべく、サービスとサポート体制を一層強化してまいります。具体的には、「Refurbished プログラム」と「真贋保証サービス」の日本セラーへの開放を通じて、より安心・安全な取引環境を整備し、使いやすいマーケットプレイスの実現を目指します。さらに、SpeedPAKとeBaymagの機能拡充により、アメリカ以外への市場への販路拡大も強化します。これらを通じて、日本のセラーが世界市場でより活躍できる環境づくりを進め、彼らの持続的な成長をサポートしていきます。
※駿河屋 出店の詳細はこちら：こちら
※夢展望 出店の詳細はこちら：こちら
※渋谷PARCO 出店の詳細はこちら：こちら
※ブックオフ 出店の詳細はこちら：こちら
eBay Inc.およびイーベイ・ジャパンについて
eBay Inc.は、世界の人々をつなぎ、コミュニティを創出してすべての人の生活を豊かにするeコマースのリーダーです。当社の革新的な技術は、世界190以上の市場で数百万人のセラーとバイヤーを支援し、誰もが成長し成功するチャンスを提供しています。1995年に米国カリフォルニア州サンノゼで創業されたeBayは、素晴らしい価値のあるユニークな品揃えを誇る世界最大級かつ最も活気のあるマーケットプレイスの一つです。2024年には約750億ドルの総取引高を実現しました。会社情報の詳細と運営サイトの情報はこちらからご覧いただけます。
イーベイ・ジャパン株式会社
本社所在地：東京都渋谷区
事業内容：eBay Inc.の日本法人として、オンライン・マーケットプレイス「eBay」を通じた日本セラーの越境EC支援を行っています。 こちら