ZETAとインティメート・マージャーのリテールメディア業務提携

ZETAとインティメート・マージャーが業務提携

EC商品検索やリテールメディア広告などを手がけるZETA株式会社と、国内最大級のパブリックDMPを提供する株式会社インティメート・マージャーが、リテールメディアを活用したデジタルマーケティング事業で業務提携した。両社はデータとテクノロジーを連携させ、デジタル広告市場におけるリテールメディア領域での競争力強化を目指す。

リテールメディア市場の成長と提携の背景

EC市場の拡大や購買行動の多様化が進む中、個人情報保護規制やサードパーティCookieの制限強化により、ファーストパーティデータを活用したリテールメディアの重要性が高まっている。従来型の広告手法に依存せず、ユーザーごとにパーソナライズされたマーケティングが求められる時代背景が、今回の提携を後押しした。

両社の強みと連携によるシナジー

ZETAはEC商品検索エンジン『ZETA SEARCH』やレコメンドエンジン『ZETA RECOMMEND』、UGC活用やハッシュタグ、ロイヤルティ向上ソリューションなど、リテールメディアを支える多様なCXプロダクトを展開している。一方、インティメート・マージャーは国内最大級の約4.7億ユニークブラウザのオーディエンスデータを活用したDMP『IM-DMP』を提供しており、データ分析やコンサルティングの実績が豊富だ。両社のテクノロジーとデータを組み合わせることで、広告配信や顧客エンゲージメントの最適化、共同開発による新たなプロダクト展開など、多角的な協業効果が期待される。

今後の展望と業界へのインパクト

リテールメディアは今後のネット広告市場の主要分野として急拡大が予想されている。両社はハイブリッドCookie時代に対応し、高いROASを実現する広告やロイヤリティ強化施策の開発・提供を加速させる方針。今後は顧客基盤の連携、共同プロダクト開発、サイト内エンゲージメント施策などを通じて、クライアント企業の事業成長とデジタルマーケティング業界の発展に貢献していく考えだ。

具体的なサービス内容や導入事例については今後発表される予定であり、業界関係者の注目が集まる。

ZETA株式会社 代表取締役社長 山崎徳之氏 株式会社インティメート・マージャー 代表取締役社長 簗島亮次氏

データ連携が生むリテール広告の新潮流

リテールメディア広告は、EC事業者のファーストパーティデータ活用による高精度なターゲティングと、従来型ネット広告の限界を突破する新たな成長領域として注目される。ZETAとインティメート・マージャーの提携は、国内市場におけるデータドリブンな広告・マーケティングのレベルを一段押し上げる可能性があり、今後のサービス展開に業界関係者から高い関心が寄せられるだろう。