スーパーデリバリー推し活関連グッズ仕入れ動向調査

卸・仕入れサイト「スーパーデリバリー」を運営する株式会社ラクーンコマースは、2024年1月から2025年4月にかけての「推し活」関連商品の仕入れ動向をまとめた調査レポートを公表した。アイドルやアニメキャラクターなどのファン活動を背景に、同分野のグッズ市場が国内外で急拡大している実態が明らかとなった。

国内外で需要が急拡大

調査によると、同サイトでの「推し活」関連商品の流通額は、国内で2024年1月比最大17.5倍、海外では同7.4倍にまで拡大。特に国内は2024年12月以降に加速度的な成長を見せた。海外市場も台湾、香港、アメリカ、韓国などを中心に高水準の需要が続き、「OSHIKATSU」といったローマ字表記のキーワードを商品名に活用することで、さらなる発見性向上が見込まれるとする。

推し活関連商品の国内受注推移を示したグラフ。2024年から2025年にかけて大きく成長。

多様化する人気カテゴリと仕入れトレンド

人気の仕入れ商品としては「痛バッグ」や「ぬいポーチ」など見せるアイテム、「アクスタケース」「缶バッジカバー」など守るアイテム、「レポチケ」「フォトファイル」など記録するアイテムが挙がった。いずれもファンが自身のアイデンティティを表現し、推し活体験を豊かにする実用性の高いグッズとして支持されている点が特徴だ。

「メンバーカラー」やカスタマイズ需要に対応

ファンの商品選択においては「メンバーカラー」が極めて重要とされ、幅広いカラーバリエーションや微妙な色味の違いにも対応することが仕入れ戦略の鍵となっている。また、手芸材料やステッカーなどカスタマイズ関連グッズの需要も拡大。SNS上での共有を通じてファンコミュニティ内の創造性を刺激する好循環が生まれている。

調査概要

本レポートは「スーパーデリバリー」上の実取引データをもとに、国内・海外の2024年1月を100とした受注金額推移指数を算出。分析期間は2024年1月から2025年4月まで。なお、データは同サイト上の需要動向を示すものであり、特定の国や商品カテゴリ全体の人気を保証するものではない。

推し活グッズの専門性と市場拡大の相関

推し活関連グッズはファン心理を的確に捉えた商品開発と仕入れが成長を牽引している。メンバーカラーやカスタマイズ需要への対応が不可欠で、今後もグッズの専門性やバリエーションが市場規模拡大と密接に結びつくとみられる。国内外ともにファン活動の多様化が続く中、EC事業者にとっては細分化された消費者ニーズへの柔軟な対応が競争力強化の鍵となる。