Shopify日本の年末年始コマース動向調査結果

年末年始に合わせた消費トレンドを分析

Shopify Japanは、日本全国の自社事業者販売データを集計し、年末年始の消費トレンドを分析した調査結果を発表した。今回の調査では、12月下旬から1月初旬にかけての販売実績を前年同期比などで比較し、消費者の購買行動の特徴を明らかにしている。

住環境・清掃関連商品の需要が大幅増

新年準備の一環として、住環境や清掃関連商品の需要が強く伸びた。家庭用電化製品の売上は前年同期比135%以上増加し、スティック型掃除機は約195%増と大幅な伸びを記録。さらに、マットレス（77%増）、マットレスプロテクター（74%増）、ソファなどの家具（67%増）といった住環境改善関連商品も好調だった。

食器類やパーティー用品も高い伸び

年末年始の家庭での食事に向けて、食器関連商品のニーズが拡大。器類は前年同期比で200%以上増加し、食器セットも約117%増となった。パーティー関連では、お菓子詰め合わせ・記念品が300%以上増、パーティー用品全体で約186%増と、年始の集まりや祝い事に向けた需要が顕著だった。

寒波と行事が後押しする冬物アパレル需要

気温の低下や初詣、年始の挨拶回りなど外出機会の増加を背景に、冬物アパレルも高い伸びを示した。コーディネート衣類セットは約70%増、ジャケットなどアウター類は約60%増と、計画的な需要が見られた。

Shopify Japanカントリーマネージャーの馬場道生氏は「季節性や文化的な節目が消費者需要に強い影響を与えており、新技術が普及する中でも日本特有の消費リズムが根強い」とコメントしている。

文化と季節が消費行動を牽引

今回のShopify調査は、日本の年末年始における消費傾向が、文化的節目や季節性によって大きく左右されていることを示した。コロナ禍や新技術の普及による購買体験の変化が進む一方で、日本市場においては暦や行事に根ざした購買需要が依然として強い。EC事業者は、季節や行事に合わせた商品提案や販促施策を強化することが、売上拡大の鍵となるだろう。