株式会社NintがEC主要15ジャンルの最新市場動向レポートを公開
国内3大ECモール（楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング）の公開データを収集・分析するクラウドサービス「Nint ECommerce」を提供している株式会社Nint（本社：東京都新宿区、代表取締役：吉野順子、以下「Nint」）は、2025年11月～2026年1月におけるECモールの主要15ジャンルの販売動向をまとめ、公開いたしました。
ポイント
物価上昇や消費行動の変化が続く中、EC事業者にとって「正確な市場データの把握」はかつてないほど重要になっています。Nintは、独自のビッグデータ技術を用いて大手モールの膨大な購買データを解析し、各ジャンルで「今、何が売れているのか」「単価はどう変化しているのか」を可視化しました。このレポートは、事業者の皆様の意思決定を支援するために公開されました。
全体総括：15ジャンルから見えた「2025年冬」の消費潮流
多くのジャンルにおいて「販売数量の減少」が見られる一方で、「平均単価の上昇」によって売上規模を維持、あるいは拡大しているという共通の構造が顕著に表れました。消費者は安さだけではなく、長く使える高性能な製品や特別な体験、専門的なサービスといった「高付加価値」や「質」を重視する「プレミアム志向」の姿勢が強まっています。2025年11月〜2026年1月のデータからは、特に以下の傾向が見られました。
テレビゲームジャンル
最新型ハードウェアへの世代交代が急速に進み、市場全体を大幅に活性化させています。高単価な最新型ゲーム機や周辺機器の同時購入が進み、平均単価が約31.6%上昇、売上高は約55.7%増という驚異的な成長を記録しました。
美容・コスメ・香水ジャンル
販売数量が減少する一方で、平均単価が約10%上昇し、市場規模の維持を支えています。特に「美顔器・スチーマー」などの高機能製品への関心が高まり、自宅で求める効率的かつ本格的な美容体験に対する消費者の「美」に対するプレミアム志向が伺えます。
スポーツ・アウトドアジャンル
市場全体の販売数量は減少しましたが、ランニング・マラソンカテゴリが約20%成長と躍進しました。厚底シューズに代表される走行効率を高める高機能製品へのシフトや最新ギアへの投資に伴い、平均単価が約15.5%上昇し、売上規模を下支えしています。
サービス・リフォームジャンル
安価な簡易サービスから、専門知識や技術を要する高付加価値なサービスへの需要シフトが鮮明になりました。特に「冠婚葬祭サービス」が急成長し、市場全体で販売数量が約45.8%減少したものの、平均単価が前年比で約71.5%上昇しています。
本レポートでは、これらの変化を推計データに基づきジャンル別に分析しています。各ジャンルの詳細なレポートは、以下のリンクよりご覧いただけます。
デジタル・エンタメ
日用品・生活・ホビー
ファッション・美容・健康
自動車・スポーツ
食品・飲料
ギフト・サービス
調査概要・免責事項
本レポートを利用することにより生じたいかなるトラブル、損失、損害等について、当社は一切の責任を負いません。
調査期間
2025年11月～2026年1月
調査機関（調査主体）
株式会社Nint
調査対象
Nint推計データ（期間：2025年11月～2026年1月）は、AIやクローリングなどの技術により⽇本国内の３⼤ECモールで販売される商品の売上⾦額・販売数量を⾼精度に推計したデータです。このデータにサイト内でのプロモーションデータ等を加えた、EC市場の総合的な分析が可能なビッグデータです。
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過去の調査レポートはこちらからご覧ください。Nintでは、国内大手EC市場や越境ECに関する情報を発信しています。ぜひご一読ください。
株式会社Nint 会社概要
代表者： 吉野順子
所在地：東京都新宿区西新宿八丁目17番1号 住友不動産新宿グランドタワー37F
設立：2019年2月
事業内容：ECデータ分析サービスの提供
Nintグループは「データで世界を自由にする」というミッションのもと、急拡大するEC市場において、データ活用を軸とした意思決定支援と実行支援を通じて、企業の持続的な成長を支援しています。日本・中国・東南アジアのEC市場で10年以上の実績があり、約2,100社の導入実績があります。
主力のECデータ分析プラットフォーム「Nint ECommerce」の提供に加え、ECコンサルティングおよびBPaaS型の人的支援サービス「EC Talent」を展開し、戦略設計から運用実行まで一気通貫で支援する体制を構築しています。