ライブコマースアプリ「WABE」、美容特化イベント「BEAUTY DAY」を8月24日に開催 賞金総額100万円のコンテストも

美容×ライブコマースの専門イベント、賞金総額100万円の配信者コンテストも

株式会社Cellestが運営するライブコマース専用ECモールアプリ「WABE（ウェイブ）」は、2026年8月24日（月）に美容商材に特化した大型イベント「WABE BEAUTY DAY」を開催する。美容師やヘアカラーリストなどプロの配信者によるリアルタイム配信を通じて、商品の特徴や使用方法を詳しく解説。視聴者は直接質問しながら自分に合った商品を選べる仕組みだ。

本イベントでは、出展者の挑戦を後押しする「賞金総額100万円」の配信者コンテストも同時開催。売上だけではなく、視聴者とのコミュニケーションや配信への取り組みといった「熱量」も評価対象となる。

美容商材とライブコマースの高い親和性

美容・コスメ商材は、テクスチャーや使用感、成分の詳細など、テキストや画像だけでは伝わりにくい。そのため「プロのアドバイスを受けて納得して買いたい」というニーズが高く、ライブコマースとの親和性が特に高いジャンルとされる。WABEではこうした背景を踏まえ、アプリ全体を美容コンテンツで彩る特別イベントを企画した。

プロの配信者が集結、朝6時から深夜まで

当日は、表参道・青山を拠点に活動する美容師「ヘアケアオタク美容師のミタ」、10店舗を経営する美容師「レイ♪ビューティーストア」、元住吉の美容室に所属するヘアカラーリスト「美容師いまちゃん」、北浦和のサロン「Noa」所属の「髪悩み助けて。つかさん」など、美容のプロが各時間帯にライブ配信を実施する。

• 6:00～8:00：髪悩み助けて。つかさん（ヘアケア、コスメ）
• 7:30～8:30：レイ♪ビューティーストア（ヘアケア商品）
• 8:00～10:00：美容師いまちゃんのライブコマースショップ（美容品、ヘアケア商品）
• 20:00～21:00：ヘアケアオタク美容師のミタ（ヘアケア、美容コスメ）

前回の「WABE BEAUTY WEEK」で売上第1位を獲得したミタ氏に加え、パーソナルカラー診断を武器にするカラーリストやTikTokライブコマース経験者など、多彩なプロが登場する。配信時間は変更の可能性がある。

表参道・青山を拠点に活動する美容師で、前回イベントで売上第1位を獲得した「ヘアケアオタク美容師のミタ」

美容院専売品などプロ仕様の商材が集結

イベントでは、美容院専売品を中心にプロ仕様のヘアケア・コスメ・美容商材が登場。普段は美容院や専門店でしか購入できない商品も、ライブ配信を通じて特徴や使用方法を詳しく知ることができる。視聴者は直接質問しながら購入できるため、オンラインショッピングにおける「ミスマッチ」の解消を目指す。

賞金総額100万円のコンテストで配信者の挑戦を支援

コンテストでは売上だけでなく、視聴者とのコミュニケーションや配信への取り組みなど、ライブコマースにおける「熱量」も評価基準に含まれる。美容業界のプロが新たな販売チャネルに挑戦する機会を創出し、美容商材とライブコマースの可能性を広げる狙いだ。

美容ECのミスマッチ解消に光

美容商材は使用感や効果が伝わりにくく、返品や顧客満足度低下の原因にもなる。WABE BEAUTY DAYは、リアルタイムのプロ解説でこの課題に向き合う試みだ。賞金総額100万円のコンテストは、配信者の質向上とイベント全体の熱量アップにつながる可能性がある。美容系ライブコマースの市場拡大を示唆するイベントと言える。